문과생 네버랜드의 데이터 창고

2024-12-16 채택 - 기각 알고리즘에 대한 내용 추가  Marketing mix Modeling(MMM)이란 각 매체별로 예산 분배를 최적화하고, 그 성과를 예측하는 마케팅 방법론을 의미한다.1) 예산 분배 최적화란 광고를 집행하고자 하는 각 매체별로 얼마만큼의 예산분배를 해야 최대의 KPI를 달성하는지 고민하는 문제이다2) 성과 예측이란 분배 최적화된 결과물을 가지고 얼마만큼의 성과를 거둘 수 있을 것인가 예측하는 분야를 말한다.다음의 절차를 거쳐 Marketing Mix Modeling을 수행하는 lightweightmmm을 제안한다.1) 베이지안 회귀모델 적합${(1)}$ 광고비 지출에 대한 성과가 시차를 두고 누적해서 나타나는 현상을 Carryover라고 하는데, 이를 모델링하는 carry..